No cenário atual do consumo, as empresas buscam caminhos inovadores para atrair e reter clientes. Os cartões co-branded surgem como uma estratégia poderosa, unindo a força de marcas conhecidas à solidez de instituições financeiras. A união dessas entidades visa oferecer experiências únicas aos consumidores e gerar ganhos expressivos para as empresas parceiras.
Um cartão co-branded é fruto de uma parceria estratégica entre uma empresa, como uma companhia aérea, rede de supermercados ou loja de varejo, e uma instituição financeira. Essa aliança resulta em um produto que traz as marcas de ambas as organizações, proporcionando ao portador a possibilidade de adquirir bens e serviços em qualquer estabelecimento credenciado pela bandeira do cartão, seja Visa, Mastercard, Elo ou outra.
Enquanto o banco emissor fica responsável pela emissão e pela infraestrutura tecnológica completa, a empresa parceira cuida da oferta de benefícios e promoções. Essa divisão de tarefas garante que o consumidor tenha acesso a serviços bancários robustos e, ao mesmo tempo, usufrua de vantagens exclusivas no universo da marca parceira.
O diferencial desses cartões está na customização de ofertas, alinhada ao perfil de consumo do usuário. Imagine acumular pontos a cada compra em supermercados ou receber milhas extras em viagens: tudo isso se torna realidade graças a esse modelo colaborativo.
Para o cliente, a principal atração é a gama de vantagens que vão além do uso convencional de um cartão de crédito. Entre os mais valorizados estão:
Exemplos práticos reforçam o impacto positivo desses benefícios. No segmento aéreo, portadores de cartões co-branded ganham check-in preferencial, acesso a salas VIP, franquia de bagagem gratuita e milhas bônus. No varejo, é comum encontrar promoções exclusivas, convites para pré-vendas e eventos especiais, além de descontos progressivos conforme o volume de compras.
Para as organizações, proporcionar ao cliente um cartão co-branded traz resultados palpáveis em diferentes áreas:
Com essas informações, a empresa consegue mapear hábitos de compra, identificar produtos mais desejados e ajustar seu mix de oferta de maneira precisa, elevando a eficiência de suas ações de marketing.
Ao comparar o cartão co-branded com outras modalidades, como o private label, é possível perceber diferenças significativas:
Enquanto o private label limita o uso ao próprio estabelecimento, o co-branded oferece liberdade total, mantendo vantagens relevantes em toda a rede de aceitação da bandeira.
Globalmente, a Visa mantém mais de 700 programas co-branded ativos, em parcerias que envolvem varejistas, supermercados, redes de postos de combustível e companhias aéreas. No Brasil, nomes de peso como C&A com Bradesco, Walmart com Itaú e Azul Linhas Aéreas com Itaú demonstram a efetividade dessa estratégia.
Dados recentes apontam que varejistas nacionais chegaram a observar um crescimento de até 20% no valor médio das compras após o lançamento de seu cartão co-branded. Além disso, as companhias aéreas relatam aumento na frequência de voos e na fidelização de passageiros, refletindo em maior lucratividade.
Para solicitar um cartão co-branded, o interessado pode acessar o site da empresa parceira, o portal do banco emissor ou mesmo realizar o pedido diretamente em lojas físicas. O processo costuma ser ágil, exigindo apenas o preenchimento de um formulário digital ou físico.
Após a análise de crédito, em poucos dias o cartão chega ao endereço do cliente, já habilitado para compras nacionais e internacionais. É comum que, imediatamente após o recebimento, sejam ativadas ofertas de boas-vindas, como bônus de pontos ou descontos adicionais.
Para aproveitar ao máximo as vantagens dos cartões co-branded, vale seguir algumas orientações:
Os cartões co-branded continuam em expansão, impulsionados pela busca de maior fidelização e receitas adicionais. Tanto consumidores quanto empresas encontram nesse formato um caminho vantajoso e flexível, capaz de gerar valor a longo prazo.
No horizonte, espera-se que novas tecnologias, como pagamento por aproximação e serviços digitais integrados, tornem a experiência ainda mais fluida. Ao escolher seu próximo cartão, lembre-se de avaliar detalhadamente suas necessidades e atributos de cada parceria, garantindo sempre benefícios reais e alinhados aos seus objetivos financeiros.
Referências
